Aulas Teóricas: 74

A) EMENTA
Processos cognitivos e a criação de campanhas publicitárias. Percepção, memória e aprendizagem. Aspectos da neurociência aplicados. Desenvolvimento de competências
criativas, percursos e práticas criativas individuais ou de grupos. Comportamentos e atitudes criativas. Técnicas de criatividade.

B) OBJETIVOS/COMPETÊNCIAS
Mostrar como os processos cognitivos atuam no processo de criatividade.
Apresentar os processos de percepção, memória, intuição, aprendizagem e motivação.
Exercitar técnicas de desenvolvimento da criatividade.
Desenvolver a criatividade.


C) BASES TECNOLÓGICAS (CONTEÚDO PROGRAMÁTICO)
1. Introdução a Criatividade
1.1 Conceitos e
2. Processos Cognitivos Básicos
2.1 Percepção
2.2 Memória
2.3 Aprendizagem
2.4 Motivação
2.5 Intuição
3. Aspectos da Neurociência aplicados
3.1 Gatilhos mentais
3.2 O despertar das emoções
4. O pensamento criativo
4.1. Aspectos do Pensamento Criativo
4.2 Fluência
4.3 Flexibilidade
4.4 Originalidade
4.5 Elaboração e desenvolvimento
5. O processo criativo na publicidade e propaganda
5.1 Bloqueios à criatividade
6. Técnicas de criatividade
6.1 Mapa Mental
6.2 Brainstorm
6.3 Descontinuidade
6.4 Comparações metafóricas
6.5 Inversão de hipóteses


D) ATIVIDADES DISCENTES
1. Trabalhos Individuais e em Grupo
2. Discussões em Grupo
3. Pesquisas
4. Realização de eventos coletivos


E) AVALIAÇÃO
O Aluno será avaliado através de:
1. Trabalhos Escritos
2. Apresentação Oral
3. Exercícios práticos, simulações e vivências
4. Avaliação Escrita
5. Envolvimento nas aulas


F) BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CHRISTENSEN, C.M.; RAYNOR, M.E. O crescimento pela inovação. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
PREDEBON, J. E. Criatividade: abrindo o lado inovador da mente. 7 ed. São Paulo: Atlas, 2010.
VIEIRA, S. Raciocínio criativo na publicidade. 15 ed. São Paulo: Loyola, 2016.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
DUAILIBI, R.; SIMONSEN Jr., R. Criatividade & Marketing. São Paulo, Makron, 2009.
HERREIRA, L. G. P. Seja Criativo: como despertar a criatividade com motivações genuínas. São Paulo: Paulus, 2008.
KELLEY, T. As 10 faces da inovação: estratégias para turbinar a criatividade. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.
PREDEBON, J. Criatividade: abrindo o lado inovador da mente: o caminho para o exercício prático dessa potencialidade, esquecida. 7 ed. São Paulo: Atlas, 2010.