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Título: Marketing institucional: GESTÃO DE MARCA EM CENÁRIO DE MERCADO ATÍPICO
Aluno: VICTOR CORREIA BRAGA
Orientador: PAULO SERGIO DA SILVA
Banca: MARIA BEATRIZ ALONSO DO NASCIMENTO
Ano: 2020 Tipo: Monografia / TCC
Palavras-chave: Marketing Institucional; Branding; COVID-19.
Resumo: Este estudo aborda como tema principal o Marketing Institucional e a capacidade de gestão de marca em momentos de crise. A partir da observação das dificuldades enfrentadas pelas marcas, principalmente no período do vírus COVID-19, verificou-se a necessidade da produção e publicação deste trabalho. Para tanto, elencou-se diversos estudos e recomendações de profissionais e expertises, somados a visão e conhecimentos do autor. Com esta publicação, espera-se que possam ser propostas ações a fim de auxiliar a gestão das marcas em momentos atípicos.
